Alors que le Salon international de l’Agriculture a ouvert ses portes samedi, l’appli conso myLabel observe que la juste rémunération des agriculteurs est un critère de plus en plus sélectionné par ses utilisateurs et celui qui affiche la plus forte croissance. L’application permet d’identifier avec l’association FAIR[e] un monde équitable les produits qui garantissent cette juste rémunération. Ils s’appuient pour cela sur les labels de commerce équitable comme Agri-Ethique France.

L’appli citoyenne myLabel, parce qu’elle permet de personnaliser ses critères de consommation responsable, mesure l’évolution des attentes des consommateurs. Depuis son lancement en avril 2019, le critère de la juste rémunération des agriculteurs a eu la plus forte croissance, en passant de 34% à 41% des utilisateurs priorisant ce critère.

Le commerce équitable plébiscité par les consommateurs

Alors que 81% des Français souhaitent privilégier une consommation responsable, ils sont 59% à afficher leur volonté de permettre aux producteurs de vivre de leur travail. C’est leur première motivation ! 91% d’entre eux pensent qu’une meilleure rémunération des agriculteurs conduit à plus de durabilité et 86% que c’est là un moyen essentiel pour préserver la planète - révèle le Baromètre de la transition alimentaire de Max Havelaar.

« Cet engouement s’explique, entre autres, par la prise de parole des agriculteurs français sur leurs conditions de vie, l’explication des impacts de notre consommation par des associations comme la nôtre, mais aussi l’engagement d’acteurs économiques pour identifier les produits qui offrent de réelles garanties et développer un commerce équitable. Les applications comme myLabel facilitent l’accès à l’information pour développer cette consommation équitable» explique Estelle Dubreuil, coordinatrice nationale de FAIR[e] un monde équitable.

Faire le lien entre agriculteurs et consommateurs

Les consommateurs souhaitent identifier ces produits offrant de meilleures conditions aux agriculteurs, mais la multiplicité des logos rend difficile l’identification des marques ayant pris de réels engagements. Le mouvement FAIR[e] un monde équitable propose un guide «Se repérer dans la jungle des labels» qui analyse les démarches pour identifier celles qui apportent de réelles garanties économiques, sociales, environnementales et de gouvernance. Par exemple : Fair For Life, Biopartenaire, Paysans d’ici d’Ethiquable, Ensemble de Biocoop ou encore Agri-Ethique.

Le label Agri-Ethique France, notamment, garantit aux agriculteurs français un revenu juste et rémunérateur grâce à un prix sécurisé. Il regroupe 1361 agriculteurs et 11 industriels. Le label préserve l’emploi local et accompagne les producteurs dans la mise en place de pratiques respectueuses de l’environnement et du bien-être animal.

Trois acteurs complémentaires pour agir en faveur d’une rémunération plus juste

L’appli myLabel qui permet de scanner les produits s’appuie notamment sur les évaluations de FAIR[e] un monde équitable et la présence du label Agri-Ethique pour informer les consommateurs durant leurs achats. Les Français deviennent acteurs d’un cercle vertueux : ils agissent sur leur consommation et influencent les marques pour faire évoluer les pratiques au bénéfice des agriculteurs français.